02. 不要讓客戶主導(dǎo)設(shè)計
“標(biāo)志應(yīng)該形象”及“標(biāo)志應(yīng)該讓人印象深刻”這些要求是客戶最喜歡說，但你不能讓客戶牽著你的鼻子走。對于任何委托的設(shè)計，你應(yīng)該讓你的客戶的期望值是處于一個可實現(xiàn)的范圍內(nèi)，并且讓客戶知道你的作品是準(zhǔn)備傳達(dá)什么意思。僅僅將標(biāo)志設(shè)計得形象及難忘，這不是標(biāo)志設(shè)計的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西，但不見得都是什么好東西。
03 不要被“大氣”這些描述所迷惑
“大氣”可能是中國客戶在設(shè)計標(biāo)志時最喜歡使用的高頻詞之一了，但問題是，沒有人知道“大氣”到底是什么東西，包括客戶自己。按我自己的經(jīng)驗，有些人會認(rèn)為，帶有中國風(fēng)的水墨風(fēng)格，就是大氣；有些人則認(rèn)為，現(xiàn)代簡潔，有較大留白空間就是大氣；還有一些人認(rèn)為，象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風(fēng)格就是大氣——你可以看出在不同客戶的心目中，對“大氣”的理解是差別很大的，甚至是相反的。作為設(shè)計師，不要想當(dāng)然地認(rèn)為“大氣”的風(fēng)格就是什么，也不要被這些描述所迷惑。你應(yīng)該按照自己對他們品牌的理解，做出你自認(rèn)為最能體現(xiàn)這個品牌核心的作品來。
04. 不要過度設(shè)計
有時，進(jìn)一步的修飾，是完善標(biāo)志的過程，但有時，一不小心就會走過頭。標(biāo)志設(shè)計人員應(yīng)該知道什么時候要停手，過度的修飾往往讓你錯過了曾經(jīng)的最好。你的設(shè)計并不是用來取悅其它設(shè)計師，歸根到底是要解決商業(yè)上的問題。
不要過度設(shè)計的另一個含義是，有些人可能總在想標(biāo)志還沒有全方位地反映公司的歷史或傳達(dá)出公司的產(chǎn)品或服務(wù)。其實一家電腦公司的標(biāo)志不需要顯示電腦（蘋果就沒有）。一家飯店的標(biāo)志不需要展示食物（麥當(dāng)勞也沒有）。保持簡單即可。
05.考慮沒有顏色時的情況
可以這么說：一個標(biāo)志在黑白情況下已經(jīng)表現(xiàn)良好，那加上顏色，就是錦上添花。但在有顏色的情況下感覺良好，卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺效果。
一般情況下，我們要仔細(xì)思考當(dāng)沒有這些顏色時標(biāo)志是否還能呼應(yīng)這些意義。有時通過改變相關(guān)元素的對比度，它們在單色情況下往往仍能夠有效傳達(dá)這些含義。
06.了解潮流風(fēng)格
不要裝清高——對目前設(shè)計流行趨勢不了解，并不能讓你看起來更有深度。潮流代表了一段時間大眾的品味，標(biāo)志設(shè)計人員應(yīng)該保持與時俱進(jìn)的開放態(tài)度。當(dāng)然，留意目前的標(biāo)志設(shè)計的潮流風(fēng)格并不意味著你要跟著潮流走，但你在設(shè)計時如果要打破原有的陳規(guī)，你必須得知道目前的風(fēng)格是什么。
07.盡可能簡化
無論在哪一種的創(chuàng)意設(shè)計中都要學(xué)會思考 “減法”的技巧。這意味著你要不斷問自己：這個標(biāo)志是否真的需要加上這東西？這樣看起來合理嗎？標(biāo)志是否符合簡明的風(fēng)格還是純粹是設(shè)計師在自我放縱？
很多時間，大多數(shù)標(biāo)志都會從繁變簡——Wendy最近重新更新的品牌就很好地說明了這一點。
08.不要向客戶提交你自己也不認(rèn)可的標(biāo)志
將標(biāo)志提交給客戶前，很明顯的，是你要首先能夠讓自己認(rèn)可，這似乎是理所當(dāng)然的，但有些標(biāo)志設(shè)計人員會心存僥幸幻想：雖然我自己不喜歡，但客戶可能喜歡。是的，確實有這種情況，但只是偶爾才會出現(xiàn)的小概率事件。你如果不喜歡其中的一個標(biāo)志，將它扔掉，或者再進(jìn)一步完善，直到你滿意為止，否則不要勉強提交，這也是對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度。沒有一個人可以憑“小概率”精彩度過一生。
09.考慮與口號結(jié)合的效果
標(biāo)志與口號相配合時也應(yīng)該象他們單獨使用時一樣效果良好。標(biāo)志往往會與一句口號連在一起，以傳達(dá)更豐富的品牌信息。就象上圖耐克與Just Do It的口號的結(jié)合中，圖案往往在文字的下方。他們結(jié)合在一起時兩者應(yīng)該有一種互相聯(lián)系的氣息，當(dāng)然，分開來時，也能夠各自良好應(yīng)用。
10.考慮標(biāo)志可能使用的媒介
有些小公司，標(biāo)志可能使用的媒介會比較狹窄，只限于一些辦公用品或宣傳的印刷品，但象學(xué)樣的標(biāo)志，應(yīng)用的媒介會非常多，如衣服、旗幟、紀(jì)念品、貼在大樓上的?；?、金屬徽標(biāo)等等。所以你設(shè)計的標(biāo)志必須要對日后的各種使用有一個心理準(zhǔn)備。
有時你的標(biāo)志在電腦中看起來很漂亮迷人……但它只是在電腦中才有這種效果。如果你一旦基本定稿，可以打印出來。觀察圖案與文字在不同大小時的效果?？梢源蛴〈蟪叽绲臉?biāo)志然后掛在墻上，或者放在地板上，然后再花多點時間觀察，確保一切都沒有問題。
與考慮印刷一樣，你同樣要考慮在屏幕、手機等設(shè)備或其它如戶外廣告等的應(yīng)用效果。這些不同的變化你都必須要向你的客戶說明清楚你是如何考慮標(biāo)志使用的。
為了使標(biāo)志能夠適合應(yīng)用在這些衣服上，有時進(jìn)行一些調(diào)整或有一些顯示差異是很正常的。最好的辦法就是你直接與這些制造商進(jìn)行溝通，以避免不必要的錯誤。
11讓標(biāo)志永不過時
很多標(biāo)志的使用時間都會非常長，所以不要“活在當(dāng)下“，避免選擇一些潮流感極強的字體。也不要過于具象化。一家公司很可能在多年后業(yè)務(wù)會發(fā)生很多改變。
很多品牌會不斷地進(jìn)行更新，象殼牌，但他們的核心元素并沒有重大改變，只是對字體或圖案進(jìn)行一些更新。
12. 不要混淆標(biāo)志與品牌之間的差異
當(dāng)我們在設(shè)計形象標(biāo)志時，要記?。阂粋€標(biāo)志并不等同于一個品牌。由Wolff Olins設(shè)計的倫敦的2012奧運會標(biāo)志在2007年發(fā)布時遭到無數(shù)嘲笑，造成這個現(xiàn)象很大程度是因為在當(dāng)時他們沒有或無法展示在真正的奧運會中這個標(biāo)志將如何使用，只能單獨呈現(xiàn)這個標(biāo)志。所以當(dāng)你要展示你的標(biāo)志時，而這個標(biāo)志往往是與其它有關(guān)聯(lián)性的視覺元素一起使用時，那你在最初的提交時就應(yīng)該展示與相關(guān)元素一起使用時的效果。
13.聽聽周圍的人怎么說
上圖Kudawara這個標(biāo)志之所以令人一見難忘不是因為它有多好，而是因為其它難以啟齒的原因。你當(dāng)然可以說這個標(biāo)志其實很好，只是觀看的人心里陰暗才會有如此下流的聯(lián)想。但讓我們現(xiàn)實一點吧：你其實無法控制別人會如何看待標(biāo)志，至少我自己都已經(jīng)想到了……。
有些人在看上述這個由五角星公司設(shè)計的WeightWatchers美體標(biāo)志時，發(fā)覺正中間隱藏著一個粗鄙詞（twat）。當(dāng)一些標(biāo)志以某種特定的形式來表達(dá)時——如上面這個標(biāo)志所有的標(biāo)志都是小寫字母，可能會出現(xiàn)一些你意料不到的讀法或其它詞的含義在其中。
在你完成了一個標(biāo)志后，可以讓周圍的人看看，雖然周圍的意見你不一定全部要聽從，但有些值得肯定的意見應(yīng)該虛心接受。
14.堅持你的信念
從客戶反饋回來的意見當(dāng)然是非常重要的，但同樣重要的是你要弄清楚你自己才是設(shè)計師，所以他們才花錢請你來設(shè)計。當(dāng)客戶開始說些‘讓我們將文字弄得大一點’或者說‘試一下這種字體看看’，你感覺這樣處理的話標(biāo)志的效果就會被削弱，這個時候你就要向客戶清晰地表明你才是設(shè)計師這一身份，是你在主導(dǎo)這個設(shè)計。
15.但也要虛心聽取客戶意見
或許作為一個設(shè)計師，在與客戶之間的溝通時，最難確定的是讓自己處于一個什么樣的位置上?？蛻舻乃幸庖?，并不全部是毫無道理的，或許他可能不懂設(shè)計，但他是第一個最重要的觀察者，他對他們公司的了解肯定要比你知道得更多。他的一些意見應(yīng)該認(rèn)真聽取。過于固執(zhí)及自尊心過強，無助于一個項目的解決。
16.向客戶詢問詳細(xì)的問題
當(dāng)你的標(biāo)志已經(jīng)完成并已提交給各戶，不要向你的客戶問一些含義模糊的問題，如“你喜歡嗎？”或者“你有什么想法？”你要問一些清晰明確的問題。
你可以向客戶詢問的問題包括：標(biāo)志符合最初的含義嗎？標(biāo)志是否能夠傳達(dá)你品牌的核心價值？如果他們直接就回答說他們不喜歡這個標(biāo)志，那就問更詳細(xì)的問題。畢竟他們比誰都更了解自己的品牌。
17.不要害怕被客戶拒絕
任何一個設(shè)計師，都會面對過被客戶拒絕的情況。一旦客戶不認(rèn)可你的標(biāo)志，這并不是什么世界末日。重新審視整個設(shè)計過程，認(rèn)真聽取標(biāo)志的反饋意見，看看是否可以在已有的標(biāo)志時行修改，甚至重新來過。
無論一個設(shè)計師多么出名，設(shè)計的標(biāo)志都存在被客戶否則的可能。只是隨著設(shè)計經(jīng)驗的增多及成熟，這種情況會越來越少，但仍然不能避免。坦然面對這一切，這是設(shè)計師工作的一部分。
18.為什么你不能抄襲
套用一句老話：你可以在某些時候欺騙某些人,也可以在某些時候欺騙所有人,甚至可以在所有的時候欺騙某些人,但你不能在所有的時候欺騙所有人。特別是，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，你的一次愚蠢露骨的抄襲將會給自己名譽帶來無法挽回的代價，絲毫不值得你這要做。
19. 懂點圖形心理學(xué)知識
專業(yè)的描述是：圖形心理學(xué)是一門研究圖形圖畫和人類心理之間內(nèi)在聯(lián)系、相互影響的科學(xué)，是心理學(xué)和圖形學(xué)的交叉學(xué)科，屬于心理學(xué)的一個新興分支。簡單的說，圖形心理學(xué)是依據(jù)繪畫者所繪圖像，從線條、大小等諸多角度去分析繪畫者的心理。
據(jù)我個人的經(jīng)驗，了解一點圖形心理學(xué)對于在標(biāo)志設(shè)計中正負(fù)空間的運用是非常有用的。
20. 懂點色彩心理學(xué)知識
了解色彩心理學(xué)同樣重要，不同的顏色往往會有不同的表達(dá)含義。人類對顏色有這些共鳴及聯(lián)想是我們千百萬年來進(jìn)化的結(jié)果。你當(dāng)然可以在適當(dāng)?shù)臅r候不必過于墨守成規(guī)，但也不要走極端，處處挑戰(zhàn)這種大自然進(jìn)化的結(jié)果。
21.讓自己成為“雜家”
除非你現(xiàn)在還是處于一個學(xué)習(xí)設(shè)計階段的學(xué)生，你可以多看點有關(guān)設(shè)計方面的書。但對于一個成熟的標(biāo)志設(shè)計師，應(yīng)該培養(yǎng)自己廣泛的興趣，盡可能讓自己接觸到不同的行業(yè)知識，你不必對這些知識精通，但最好是盡可能有所了解。因為你面對的客戶涉及各行各業(yè)，作為一個品牌設(shè)計師，也注定你必須與不同的人進(jìn)行緊密溝通，對于客戶的一些信息，雖然你可以事后再進(jìn)行資料收集，但在最開始客戶接觸你的時候，你如果對他們這個行業(yè)有自己的一些了解或看法，會讓客戶極大地增強對你的信任，這對接下來的工作大有裨益。
另外，對于標(biāo)志設(shè)計人員來說，知識結(jié)構(gòu)越豐富，可以思考的方向就越廣，也更容易獲得靈感。
22、不要免費設(shè)計標(biāo)志
如果你自問是一個勇于奉獻(xiàn)并懷有崇高目標(biāo)的人，你可以去做義工，去學(xué)雷鋒，你也可以將你的收入的一部分捐獻(xiàn)給慈善機構(gòu)。但不要免費設(shè)計。因為作為一個設(shè)計師，收取設(shè)計費用是對你作為一個設(shè)計師這個身份價值的最直接體現(xiàn)，也是對自己的最大尊重。
23、不要參加標(biāo)志征集活動
除非你閑得扯蛋，或者其中之一的評委就是自己公司的人。這些征集活動，往往鬧得動靜很大，但整個評審過程大多非常不透明，我也看過一些最終評審的終稿并沒有真的在使用。有這個時間，不如花多點精力去努力培養(yǎng)自己的客戶。
24.不要在客戶面前詆毀另一個設(shè)計師的作品
有時客戶讓你設(shè)計標(biāo)志，是因為他對原來舊有的標(biāo)志不滿意，或者作為一個新公司，之前他已經(jīng)找過別人設(shè)計過標(biāo)志但感覺不滿意，從而找到你。往往這個時候，他會對之前的這些設(shè)計讓你發(fā)表一些看法。你應(yīng)該保持客觀中立的態(tài)度，有優(yōu)點的就說有優(yōu)點，有不足的也直接說出不足。不要一昧詆毀別人來抬高自己——實際上，一個正常的客戶都不喜歡這樣的設(shè)計師。你的客觀評價只會讓客戶對你更加信任。
25.了解商標(biāo)知識
當(dāng)客戶找到你設(shè)計標(biāo)志的時候，提到標(biāo)志定稿后會去注冊商標(biāo)，你的第一件事就是要確認(rèn)：文字是否已經(jīng)查詢過是可以注冊商標(biāo)嗎？
